当前位置:首页>财经新闻>张裕>

领军者看2018 | 张裕董事长周洪江:百年张裕进入了全球化时代

(图片来源:全景视觉)随着中国消费升级,中国人对葡萄酒的购买力也在迅速提升,葡萄酒饮用频率也越来越高。中国已是全球最具成长性的葡萄酒市场。2018年预计中国葡萄酒市场总量将持续增加。但是,当前中国市场葡萄酒的消费日益多元化,进口葡萄酒占中国……

专题: 张裕董事长 张裕公司换董事长 寻梦环游记最新票房 星战8遇冷 

(图片来源:全景视觉)

随着中国消费升级,中国人对葡萄酒的购买力也在迅速提升,葡萄酒饮用频率也越来越高。中国已是全球最具成长性的葡萄酒市场。2018年预计中国葡萄酒市场总量将持续增加。

但是,当前中国市场葡萄酒的消费日益多元化,进口葡萄酒占中国葡萄酒市场份额的比重也逐年攀升。按照中澳自贸区政策规定,2018年中国对澳大利亚进口葡萄酒关税进一步降低,直至2019年1月1日降为零关税。可预见的是,外国葡萄酒进入中国市场进程也将持续加快。中国企业面临着严峻的挑战。

通过全球布局,可以随时获得海外子公司汇集而来的全球行业资讯;原料上,通过全球调配葡萄资源,既能稳定供应体系,也能降低原料成本;生产上,不同的子公司分布在全球各地,有利于平衡张裕生产体系;产品上,不同产区葡萄风味不同,张裕已开始全球资源调配,为中国总部以及任一子公司弥补不同风格、不同价位产品线的缺失;工艺上,海外酒庄酿酒技术各异,张裕已启动各国酿酒师在集团内部互访交流;除了调配一支海外大军协助张裕争夺中国市场,未来也能让张裕旗下各公司产品在全球范围内分销……

(经济观察报 记者 种昂)

 

比如完善张裕的产品体系,在已形成的以酒庄酒、张裕解百纳为主的中高端产品体系上打造一批年轻化、时尚化的新品,如张裕醉酒仙、小萄、白兰地等,以此来适应大众化、年轻化、多元化的葡萄酒消费趋势。这个被称作“增品种”的战略也是张裕在2017年4月提出的公司在经济新常态下的三大发展策略之一。另外两大战略则分别是“提品质”和“强品牌”,从逻辑上看,这三大战略相辅相成。

张裕相关人士表示,这次收购的股权比例及持股模式,延续了张裕对海外收购企业的一贯理念。Kilikanoon公司80%的股权由张裕收购持有,其余20%由Kilikanoon公司总经理和酿酒师等核心管理层持有。

国泰君安研报则认为,张裕的进口酒产品组合雏形初现,但同时也有行业竞争加剧、海外并购及进口酒品牌推广不达预期的风险。

事实上,面对洋酒的冲击,张裕人士向《每日经济新闻》记者表示,本土企业如果不能及时走出去调动全球资源壮大自身实力、不具备参与国际竞争的能力,在本土市场也同样无法守住既有的阵地。

本文关键字: 张裕    全球    

您至少需要输入5个字